Heineken

Comment limiter les achats des professionnels hors réseau CHD ?

Cibles

60 000 Cafés, Hôtels, Restaurants
Responsables d’établissements et Barmans 

Catégories

Développement Digital
Animation Marketing
Stratégie d’acquisition

Recommandation

Le Wild Caps Challenge, un programme d’animation sur le long terme à double facteur : Pour impliquer les cibles dans l’expérience de la marque Desperados et pour fidéliser les points de vente auprès de leurs distributeurs professionnels.

Nous avons mis le produit au coeur du dispositif en utilisant la capsule comme « ticket de jeu », chaque bouteille Desperados
devient une chance de gagner grâce au code qui se trouve sous la capsule dit « Caps » (pensez à Charly et la Chocolaterie !).

Le Wild Caps Challenge devient ainsi le lieu d’une grande compétition nationale permettant aux établissements de jouer,
de comparer leurs performances et de faire partie d’un réseau fidélisé de la marque.

Cas client-desperados-highten

Site plateforme

L’objectif étant de conserver les habitudes des utilisateurs en passant par le physique : une bouteille et sa capsule – pour créer un lien vers un dispositif digital impactant, menant vers un site pour saisir les Caps mais aussi pour participer à des jeux concours en équipe, consulter les réglements et accèder au catalogue cadeaux. Le back-office quant à lui, permet d’accéder à plusieurs outils de suivi de performances, le déploiement de campagnes de communication et d’animations en ligne.

Site Mobile First

Pour s’adapter à la mobilité des restaurateurs.

Module business

Des boosters de performances

Module contenu

Espace de contenus catégorisés administrable en autonomie.

Animation Marketing

Une stratégie d’animation et d’ultra-personnalisation mise en place pour informer
et divertir les participants du Wild Caps Challenge.

Newsletter Mensuelle

Campagne SMS

Mailing Automation

Concours Photo

Stratégie d’acquisition

Une stratégie globale d’acquisition digitale a été déployée
pour optimiser les résultats.

Campagnes emails
Partenariat Influenceurs
Facebook & Google Ads
Cas client heineken highten

années de reconduction du projet.

participants depuis le lancement

%

de participants chaque année.

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